Markkinoijat pitäisi sivuuttaa She-Conomy: naiset tekevät Key ostopäätökseen kotona ja Work

En ole koskaan oikeastaan ​​ollut kortti kuljettavien feministi, eikä ole minun sukupuoli ollut este minun menestystä PR teollisuudelle. Mutta en ole ollut sokea siihen, että paljon on muuttunut viime vuosikymmeninä, ja mielestäni Gloria Steinem oli paikallisvaleluliuos kun hän kirjoitti vuosia sitten, että emme koskaan ratkaista naisistuminen vallan kunnes ratkaisemme maskuliinisuus vaurautta.

No, sanoisin olemme vain noin siellä, koska naiset ovat käytön valvonnasta enemmän rahaa kuin missään vaiheessa Yhdysvaltain historiassa.

I kiehtoi nämä tilastot:

* Senior naisten ikä 50 ja vanhemmat valvonta nettovarallisuus $ 19 trillion ja omistavat yli kolme neljäsosaa maan taloudellinen vauraus. - MassMutual Financial Group, 2007

* Kymmenen seuraavan vuoden aikana, naiset valvoo kaksi kolmasosaa kuluttajien varallisuuden Yhdysvalloissa ja olla edunsaajia suurin transference vaurautta maamme historiassa. Arviot vaihtelevat $ 12 $ 40 trillion. Monet Boomer naiset kokevat kaksinkertainen perintö windfall, molemmilta vanhemmilta ja aviomies. Boomer nainen on kuluttaja, joka Luksusbrandien halua tehoavat. - Claire Behar, Senior Partner ja johtaja, New Business Development, Fleishman-Hillard New York

Marti Barletta, kirjoittaja Markkinointi Naiset, dokumentoitu seuraavia suuntauksia koskevat naisten kuluttaja kauppapaikka:

* Naiset vaikuttaa 95% kaikista ostoista ja ohjata 80% kaikista kotitalouksien menoista.

* ostaminen "pieniä juttuja" on aina ollut naisen verkkotunnuksen. Osa hänen kotimaan tehtävät kuin vaimo ja äiti ovat olleet pitää perheen terve, lämmin, ja hyvin ravittu. Perheen aterian perhelääkäri, mistä paidat miehensä kenkiä hänen lapset, mahdollisuudet ovat nämä valinnat ovat aina olleet hänen. Mitä monet markkinoijat eivät ole kiinni päälle vielä, vaikka se, että naisten ostovoima nyt ulottuu kauas kengännauhat ja paidat.

* Aiemmin iso-lippu kohteita, kuten autoja, vakuutuksia, ja merkittävät apuvälineet oli historiallisesti osti - ja siksi markkinoidaan - miehiä. Asiat ovat muuttuneet! Nykyään naiset tarvitsevat omaa autoa, omat tietokoneet, omat matkapuhelimet, ja oman sijoitustilit - monien muiden uusi iso-lippu kohteita - ja niin valmistajat joutuvat kokonaan uudet markkinat.

Joten se selvää, että naiset saavat jalansijaa valvontaan kuluttajakaupan ja taju markkinoijat ovat tiedoksi. Esimerkiksi, oletko nähnyt mitään Home Depot mainoksia viime aikoina? Kymmenen vuotta sitten, se oli puutavaraa, työkaluja ja miehet liikkuvat suuret asiat. Päivän nykyinen kampanja on aviopari etsii lamppuja jotka lopulta päätteeksi saada neuvoja Home Depot myyntimies miten kunnostaa heidän patio. Hieman vähemmän testosteronia, varmasti.

Jotain muuta minuun, ja vaikka se on pieni, se on hyvin kuvaava. Noin 15 vuotta sitten, useimmat autot mukana kohteliaisuus peili vain matkustajan puolella, ei koskaan kuljettajan puolella. Oletuksena oli, että miehet ajoivat, kun taas naiset istui matkustajan istuin, virkistäydyttyäsi heidän meikki. Nykyisin useimmat autot tulevat kohteliaisuus peilit molemmin puolin, standardi. Koska en voi muistaa viimeinen kerta en tehnyt minun meikki autossa, että pieni peili visiiri voittaa heck pois jongleerausta kompakti peili ja ripsiväri putki yhdellä kädellä, ja ripsiväri sauva muiden. Selvästi autonvalmistajat lopulta kiinni siitä, että naiset ajaa niin monta autohankintojen kuin miehet, jos ei enemmän.

Lopussa päivän, onko sinulla markkinoida autoja, työkaluja tai jotain siltä väliltä, ​​jos sivuuttaa naisten sinua veneet viestisi ja mennä markkinoille, olet todennäköisesti menettävät asemiaan ja höyry. Jotkut naiset ovat ohjata venettä itsenäisesti, jotkut ovat päättäjille navigoinnin sitä, ja riippumatta meidän on oltava tietoisia niiden vaikutusta.
.